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[null,"Cabeza de Sector: ",null,null,null,"Naturaleza Jurídica: "]
[null,"Dependencia o Entidad: ",null,null,null,"No. oficio de Referencia: "]
[null,null,null,null,null,"No. oficio de autorización del estudio (DGNC) : "]
[null,null,null,null,null,"Fecha de oficio de autorización : "]
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[null,"OBJETO DE ESTUDIO"]
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[null,"Nombre de la campaña sometida a estudio:","POST TEST DIGITAL CASA DE MONEDA DE MÉXIDO"]
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[null,"Versión (es), sometidas a estudio:"]
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[null,"Medios autorizados para su difusión:","Anuncuos de radio, Anuncios imágenes, Anuncios digitales, Anuncios complementarios"]
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[null,"Actividades complementarias:"]
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[null,"Vigencia de la campaña:",null,null,"al"]
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[null,"Población objetivo:"]
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[null,"Cobertura geográfica:"]
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[null,"Clave asignada al registro del Estudio:"]
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[null,"Meta de la campaña:"]
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[null,"Objetivo(s) de comunicación de la campaña:"]
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[null,"Tipo de estudio por resultados:",{"$f":"AUXILIAR!E2&\" / \"&AUXILIAR!E8&AUXILIAR!E9&AUXILIAR!E10&AUXILIAR!E11&AUXILIAR!E12&AUXILIAR!E13&AUXILIAR!E14&AUXILIAR!E15&AUXILIAR!E16&AUXILIAR!E17&AUXILIAR!E18&AUXILIAR!E19&AUXILIAR!E20&AUXILIAR!E21&\"\"","v":"FALTA DEFINIR TIPO DE ESTUDIO POR SUS RESULTADOS  /  FALTA ESPECÍFICAR TIPO DE ESTUDIO POR SU PROPÓSITO"}]
[null,""]
[null,{"$f":"IF((AUXILIAR!C20=TRUE),\"Especificar tipo de estudio según su propósito:\",\"\")","v":""}]
[]
[null,"METODOLOGÍA"]
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[null,"Objetivos del estudio:"]
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[null,"Descripción del método empleado:","Entrevistas vía Panel"]
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[null,"Descripción del(os) instrumento(s) empleado(s):","instrumento de recolección (cuestionario)\nadecuado para los propósitos del estudio."]
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[null,"MUESTRA DEL ESTUDIO"]
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[null,"Sistema de muestreo:"]
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[null,"Cobertura del estudio:","La muestra tiene representatividad para el Estado de Baja California,\nChiapas, Ciudad de México, Hidalgo, Estado de México, Morelos y San\nLuis Potosí."]
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[null,null,{"$f":"AUXILIAR!E24&\" \"&AUXILIAR!E30&AUXILIAR!E31&AUXILIAR!E32&AUXILIAR!E33&AUXILIAR!E34&AUXILIAR!E35&AUXILIAR!E36&\" AÑOS / NSE: \"&AUXILIAR!E39&AUXILIAR!E40&AUXILIAR!E41&AUXILIAR!E42&AUXILIAR!E43&AUXILIAR!E44&AUXILIAR!E45&AUXILIAR!E48&\"\"","v":"FALTA DEFINIR SEXO /  FALTA DEFINIR EDAD /  AÑOS / NSE:  FALTA DEFINIR NSE "}]
[null,""]
[null,"Señalar características específicas de la muestra:","Se realizó una muestra probabilística y polietápica:\nEtapa I. Se seleccionan Áreas Geoestadísticas Básicas (AGEB) con un\nmuestreo con probabilidad proporcional al tamaño (PPT).\nEtapa II. Se seleccionan 2 puntos de tráfico de población objetivo en\ncada AGEB previamente seleccionados, que favorezca la afluencia de la\npoblación objetivo del estudio.\nEtapa III. Se seleccionan 5 informantes con muestreo aleatorio\nsistemático con arranque aleatorio en cada punto de tráfico de público\nobjetivo.\nPara una mejor representación de la población se manejan cuotas por\ngénero cruzada por rango de edad."]
[null,""]
[null,"Tamaño de la muestra:","600 Entrevistas"]
[null,""]
[null,"APLICACIÓN DEL ESTUDIO"]
[null,""]
[null,"Fecha de levantamiento de información:","Del 12 al 14 de diciembre de 2023",null,"Fecha de entrega de resultados:"]
[null,""]
[null,"Nombre, cargo, teléfono y correo electrónico del respondable del estudio en dependencia / entidad:","Act. José Ángel Camacho Prudente. Subdirector de la empresa. 55 8500 7777. angel.prudente@enkoll.com"]
[null,""]
[null,"Empresa, nombre, cargo, teléfono y correo electrónico de la empresa que llevó a cabo la investigación:","Enkoll, S.A. de C.V., tel. 55 8500 7777, contacto@enkoll.com"]
[null,""]
[null,"Recursos presupuestarios con IVA incluido:"]
[null,""]
[null,"RESULTADOS"]
[null,""]
[null,"Datos cuantitativos obtenidos (en caso de que aplique):","CONOCIMIENTO Y OPINIÓN INSTITUCIONAL\n❑ La Casa de Moneda de México registra un reconocimiento de nombre por parte del 72% de las personas entrevistadas. Entre aquellos que conocen a la\ninstitución, el 85% tiene una opinión positiva, mientras que el 1% tiene una opinión negativa, 11% regular y 3% no respondió, lo que da como resultado\nun saldo de opinión positivo de 84%.\n❑ Por su parte, el Museo Numismático Nacional registra un reconocimiento de nombre por parte del 47% de las personas entrevistadas. Entre aquellos\nque conocen a la institución, el 93% tiene una opinión positiva, mientras que el 7% tiene una percepción regular. Destaca que ninguna persona\nmanifestó una opinión negativa, lo que da como resultado un saldo de opinión positivo de 93%.\n❑ El 53% dijo tener conocimiento sobre la venta de la colección de medallas conmemorativas de los 100 años del Zoológico de Chapultepec por parte de\nCasa de Moneda de México. Entre el total de la población encuestada, el 95% mencionó tener una opinión “muy buena” o “buena” del producto\n“Colección de medallas 100 años del Zoológico de Chapultepec”. Resalta que no se registró opinión negativa, dando como resultado un saldo de opinión\npositivo de 95%.\nCONOCIMIENTO ESPONTÁNEO DE LA CAMPAÑA\n❑ Antes de reproducir los anuncios, el 15% de las y los informantes declara haber visto o escuchado publicidad relacionada con la Casa de Moneda de\nMéxico.\n❑ Los principales medios donde las y los entrevistados dijeron ver o escuchar dicha información son: Internet (29%, top of mind), radio (11%), redes\nsociales (11%) y televisión (10%).\n❑ De forma espontánea, el 81% de las personas recuerda información que está relacionada con la campaña evaluada. Los mensajes más recordados son:\n“las monedas conmemorativas” (18%), “los nuevos diseños de billetes y monedas” (11%), “la conmemoración de los 100 años del zoológico de\nChapultepec” (8%), y “las monedas” (7%).\nRECORDACIÓN GUIADA DE LA CAMPAÑA\n❑ El 74% de las personas entrevistadas mencionó haber visto, leído o escuchado al menos un anuncio de la “Campaña: Posicionamiento de productos para\nventa y campaña 100 años zoológico.”, en cualquiera de los formatos.\n❑ Al evaluar el conocimiento espontáneo y la recordación guiada en conjunto, el estudio post-test digital vía panel da como resultado un total de 74% de\npersonas que vieron o escucharon al menos uno de los anuncios de la campaña.\n46 55 8500 7777 contacto@enkoll.com www.enkoll.com\n20 | 12 | 2023 PRINCIPALES HALLAZGOS CASA DE MONEDA DE \nMÉXICO\nEVALUACIÓN DE SPOT DE AUDIO:\n❑ El 49% recuerda haber escuchado al menos alguno de los spot de radio, los principales medios considerados en la pauta en los que los entrevistados\ndijeron haber escuchado el anuncio son: Universal, Joya, Radio Fórmula y Ke Buena.\n❑ El audio CMM_100 AÑOS_RADIO 30 SEG es el material de mayor recordación con 34%, los principales medios donde mencionaron haberlo escuchado\nson: Universal (7%), Radio Fórmula (6%), Joya (6%), Ke Buena (5%) y Los 40 (5%).\n❑ Por su parte, el audio CMM_PPV_RADIO 30 SEG lo identifica el 31% de las personas encuestadas, quienes dijeron haberlo escuchado principalmente en\nKe Buena, Radio Fórmula y Universal (5% cada uno).\nEVALUACIÓN DE LOS MATERIALES GRÁFICOS:\n❑ El conjunto de piezas gráficas CMM_PPV_IMPRESO V1 y V2 registran una recordación del 33%, los principales medios donde los informantes\nmencionaron haberlos visto son redes sociales (15%), Milenio (14%), La Jornada (11%) y El Economista (10%).\nEVALUACIÓN DE LOS MATERIALES DIGITALES:\n❑ El 50% de la población encuestada recuerda haber visto al menos una de las piezas gráficas evaluadas en la campaña. Los medios más mencionados en\neste formato son: Milenio.com, Televisa.com, Jornada.com.mx y TvAzteca.com.\n❑ El conjunto de imágenes CMM_PPV_DIGITAL V1, V2, V3 y V4 obtuvo una recordación del 37%, los principales medios donde los informantes\nmencionaron haberlos visto son: Milenio.com (13%), Televisa.com, redes sociales, La Jornada.com.mx (11%, cada uno), TvAzteca.com (10%) y\nplataformas de acceso a internet gratuiyo en lugares públicos (9%).\n❑ Las versiones CMM_100 AÑOS_DIGITAL V1, V2, V3 y V4 las identifica el 37% de las personas encuestadas, quienes dijeron haberla visto principalmente\nen Milenio.com (14%), redes sociales (13%), TvAzteca.com (11%), Televisa.com (10%), y La Jornada.com.mx (9%).\nEVALUACIÓN DE LOS MATERIALES COMPLEMENTARIOS:\n❑ El 54% de las personas encuestadas recuerda haber visto al menos una de las piezas gráficas evaluadas en la campaña. Los medios más mencionados en\neste formato son: publicidad en medios de transporte, parabús, carteles y publicidad en kioscos o puestos de periódicos"]
[null,""]
[null,"Datos cualitativos obtenidos (en caso de que aplique):"]
[null,""]
[null,"Conclusiones (descripción de los hallazgos derivados de la aplicación del estudio):","El estudio post test digital realizado vía panel registra que la Casa de Moneda de México es ampliamente conocido por las y los mexicanos, con un 72% de\nreconocimiento de nombre. Además, goza de una reputación institucional favorable, ya que el 85% tiene una “muy buena” y “buena” opinión, en tanto que\nsólo 1% tiene una opinión “mala” y “muy mala”. El Museo Numismático Nacional, por su parte, registra 47% de conocimiento de nombre y obtiene una\nopinión positiva por parte del 93% de las personas.\n✓ La evaluación de los materiales gráficos, de audio y video que conforman las Campañas: “Posicionamiento de productos para ventas en octubre y\ndiciembre” y “100 años Zoológico” cumple la meta de comunicación fijada, alcanzando el 74% de alcance entre el público objetivo. Este porcentaje se\nmantiene al considerar la recordación espontánea y guiada de al menos una de las piezas de comunicación institucional evaluadas.\n✓ En la evaluación de los materiales en cada uno de sus formatos, los materiales complementarios son las piezas de comunicación más efectivas, registrando\nun alcance del 54% entre el público objetivo, seguidos de los piezas gráficas distribuidas en medios digitales con un 50%. Los spot de radio obtienen un 49%,\nmientras que las piezas gráficas pautadas en medios impresos registran un alcance del 33%.\n✓ El análisis de la recordación y efectividad de la campaña es positivo. Los principales mensajes posicionados están relacionadas con las características y\ncualidades del catálogo de productos que ofrece la Casa de Moneda de México, así como el atractivo de la colección conmemorativa “100 años del Zoológico\nde Chapultepec”. Las principales respuestas espontáneas registradas son: “celebran los 100 años del zoológico de Chapultepec” (14% en top of mind), “el\nanuncio muestra sus medallas conmemorativas” (7%) y “el mensaje es que la gente reconozca la riqueza cultural de México” (7%).\n✓ La percepción sobre el contenido de los anuncios muestra que a un 90% de la audiencia le gustaron “mucho” o “algo”, el cual es coincidente con la\nevaluación individual de los atributos, donde destaca: “lo que se dice en los anuncios es fácil de entender” (86% saldo de opinión), “es creíble” (84%), “es\nimportante” (84%), “los anuncios invitan a acercarse a la Casa de Moneda de México”y “lo que se dice en los anuncios es atractivo o me llama la atención”\n(82% cada uno).\n✓ En este sentido, la evaluación de la utilidad de la campaña de comunicación recibe una calificaciones aprobatoria de 8.6 en promedio, en tanto que la\nimportancia de la información registra un promedio de 8.5. La capacidad de la campaña para motivar al público la reflexión sobre el proceso de producción y\nformas de venta de las monedas y medallas conmemorativas de la Casa de Moneda de México obtiene una calificación aprobatoria de 8.4 en promedio.\n✓ Por último, la campaña ha logrado generar un impacto positivo en la reputación de la institución, ya que 93% de los entrevistados declararon que después\nde haber visto las piezas de comunicación, su opinión sobre la Casa de Moneda de México “mejoró” o “es igual de buena”. Además, la evaluación de la Casa\nde Moneda de México en su papel como institución del Estado mexicano registró una calificación promedio aprobatoria de 8.9."]
[null,""]
[null,"Descripción de los problemas detectados a través del estudio:"]
[null,""]
[null,""]
[null,"Planteamiento prospectivo:","Del total de los entrevistados, el 86% señala que al ver y escuchar estos anuncios su conocimiento sobre la Casa de Moneda de México se amplió.\n❑ El 81% de las personas entrevistadas están “totalmente de acuerdo” y “de acuerdo” en que la Casa de Moneda de México “es una institución confiable”,\nun 79% afirma que “es una institución eficiente”, en tanto que 77% menciona que “es una institución moderna” y 63% que “es una institución que se\npreocupa por el bienestar de las personas”"]
[null,""]
[null,"Indicador del cumplimiento de metas de campaña:","Los principales medios que utilizan los entrevistados para informarse son internet (26%, top of mind), redes sociales (15%), televisión (11%), portales de\nnoticias por internet, radio (7% cada uno) y carteles (6%), entre otros"]
[null,""]
[null,"ES NECESARIO ANEXAR EN LA ENTREGA DE RESULTADOS (MUESTRA DEL INSTRUMENTO, INFORME GRÁFICO Y REPORTE DETALLADO) TANTO IMPRESO COMO DIGITAL, ES NECESARIO COMPLETAR UN FORMATO POR CADA OBJETO DE ESTUDIO INVESTIGADO"]
[]
[null,"Autorización del Titular del Área de Comunicación Social"]
[null,null,null,"Nombre",null,null,"Firma"]
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[null,"Autorización de la Coordinadora Sectorial"]
[null,null,null,"Nombre",null,null,"Firma"]

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["TIPO DE ESTUDIO",null,4,{"$f":"IF(VLOOKUP(C2,$A$3:$B$6,1)=C2,VLOOKUP(C2,$A$3:$B$6,2))","v":""},{"$f":"IF((D2=\"\"),\"FALTA DEFINIR TIPO DE ESTUDIO POR SUS RESULTADOS \",D2)","v":"FALTA DEFINIR TIPO DE ESTUDIO POR SUS RESULTADOS "},{"$f":"IF(E2=\"FALTA DEFINIR TIPO DE ESTUDIO POR SUS RESULTADOS\",0,1)","v":1}]
[1,"PRE-TEST (CUALITATIVO)"]
[2,"POST-TEST (CUANTITATIVO)"]
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[4,""]
["TIPO DE ESTUDIO"]
[1,"POSICIONAMIENTO INSTITUCIONAL",false,{"$f":"IF(C8=FALSE,\"\",B8)","v":""},{"$f":"IF(C8=FALSE,\"\",B8&\" / \")","v":""}]
[2,"RECORDACIÓN DE LA CAMPAÑA",false,{"$f":"IF(C9=FALSE,\"\",B9)","v":""},{"$f":"IF(C9=FALSE,\"\",B9&\" / \")","v":""}]
[3,"CLARIDAD DEL MENSAJE DIFUNDIDO",false,{"$f":"IF(C10=FALSE,\"\",B10)","v":""},""]
[4,"EFECTIVIDAD DE MEDIOS",false,"",""]
[5,"ESTUDIO DE MARCA",false,"",""]
[6,"SATISFACCIÓN DE LA POBLACIÓN OBJETIVO",false,"",""]
[7,"VERIFICACIÓN DE PAUTA DE TRANSMISIÓN",false,"",""]
[8,"MEDICIÓN DE AUDIENCIAS",false,"",""]
[9,"ALCANCE Y FRECUENCIA",false,"",""]
[10,"SONDEO / ENCUESTA / ENTREVISTA",false,"",""]
[11,"GRUPO FOCAL",false,"",""]
[12,"TÉCNICA PROYECTIVA",false,"",""]
[13,"OTRO",false,"",{"$f":"IF(C20=FALSE,\"\",B20)","v":""}]
[14,"",true,"",{"$f":"IF(($D$8=\"\")*($D$9=\"\")*($D$10=\"\")*($D$11=\"\")*($D$12=\"\")*($D$13=\"\")*($D$14=\"\")*($D$15=\"\")*($D$16=\"\")*($D$17=\"\")*($D$18=\"\")*($D$19=\"\")*($D$20=\"\"),\" FALTA ESPECÍFICAR TIPO DE ESTUDIO POR SU PROPÓSITO\",IF((D21=\"\"),\"\",B21&\", \"))","v":" FALTA ESPECÍFICAR TIPO DE ESTUDIO POR SU PROPÓSITO"}]
["MUESTRA DEL ESTUDIO"]
["SEXO"]
[1,"HOMBRES",4,{"$f":"IF(VLOOKUP(C24,$A$23:$B$27,1)=C24,VLOOKUP(C24,$A$23:$B$27,2))","v":""},{"$f":"IF((D24=\"\"),\"FALTA DEFINIR SEXO /\",D24&\" / \")","v":"FALTA DEFINIR SEXO /"},{"$f":"IF(D24=\"FALTA DEFINIR SEXO\",0,1)","v":1}]
[2,"MUJERES"]
[3,"MUJERES Y HOMBRES"]
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["EDAD"]
[1,"0 A 12",false,{"$f":"IF(C30=FALSE,\"\",B30)","v":""},{"$f":"IF(($D$30=\"\")*($D$31=\"\")*($D$32=\"\")*($D$33=\"\")*($D$34=\"\")*($D$35=\"\")*($D$36=\"\"),\" FALTA DEFINIR EDAD / \",IF((D30=\"\"),\"\",B30&\", \"))","v":" FALTA DEFINIR EDAD / "},{"$f":"IF(E30=\" FALTA DEFINIR EDAD\",0,1)","v":1}]
[2,"13 A 18",false,"",{"$f":"IF(($D$30=\"\")*($D$31=\"\")*($D$32=\"\")*($D$33=\"\")*($D$34=\"\")*($D$35=\"\")*($D$36=\"\"),\"\",IF((D31=\"\"),\"\",B31&\", \"))","v":""}]
[3,"19 A 24",false,"",""]
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["NSE"]
[null,"AB",false,{"$f":"IF(C39=FALSE,\"\",B39)","v":""},{"$f":"IF(($D$39=\"\")*($D$40=\"\")*($D$41=\"\")*($D$42=\"\")*($D$43=\"\")*($D$44=\"\"),\" FALTA DEFINIR NSE \",IF(D39=\"\",\"\",B39&\", \"))","v":" FALTA DEFINIR NSE "},{"$f":"IF(E39=\" POR DEFINIR \",0,1)","v":1}]
[null,"C+",false,"",{"$f":"IF(($D$39=\"\")*($D$40=\"\")*($D$41=\"\")*($D$42=\"\")*($D$43=\"\")*($D$44=\"\")*($D$45=\"\")*($D$46=\"\"),\"\",IF(D40=\"\",\"\",B40&\", \"))","v":""}]
[null,"C",false,"",""]
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[null,null,null,null,{"$f":"IF(($D$39=\"\")*($D$40=\"\")*($D$41=\"\")*($D$42=\"\")*($D$43=\"\")*($D$44=\"\")*($D$45=\"\")*($D$46=\"\"),\"\",IF(D48=\"\",\"\",B48&\", \"))","v":""}]
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["COMISIÓN EJECUTIVA DE ATENCIÓN A VÍCTIMAS","ADMINISTRACIÓN DEL SISTEMA PORTUARIO NACIONAL ALTAMIRA, S.A. DE C.V.","EMPRESAS DE PARTICIPACIÓN ESTATAL MAYORITARIA","SECRETARÍA DE MARINA","SECRETARÍA DE ENERGÍA"]
["COMISIÓN NACIONAL PARA LA MEJORA CONTINUA DE LA EDUCACIÓN","ADMINISTRACIÓN DEL SISTEMA PORTUARIO NACIONAL COATZACOALCOS, S.A. DE C.V.","EMPRESAS DE PARTICIPACIÓN ESTATAL MAYORITARIA","SECRETARÍA DE MARINA","COMISIÓN FEDERAL DE ELECTRICIDAD"]
["CONSEJO NACIONAL DE CIENCIA Y TECNOLOGÍA","ADMINISTRACIÓN DEL SISTEMA PORTUARIO NACIONAL SALINA CRUZ, S.A. DE C.V.","EMPRESAS DE PARTICIPACIÓN ESTATAL MAYORITARIA","SECRETARÍA DE MARINA","COMISIÓN NACIONAL FORESTAL"]
["CORREDOR INTEROCEÁNICO DEL ISTMO DE TEHUANTEPEC","ADMINISTRACIÓN DEL SISTEMA PORTUARIO NACIONAL DOS BOCAS, S.A. DE C.V.","EMPRESAS DE PARTICIPACIÓN ESTATAL MAYORITARIA","SECRETARÍA DE MARINA","INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL"]
["INSTITUTO DE SEGURIDAD Y SERVICIOS SOCIALES DE LOS TRABAJADORES DEL ESTADO","ADMINISTRACIÓN DEL SISTEMA PORTUARIO NACIONAL ENSENADA, S.A. DE C.V.","EMPRESAS DE PARTICIPACIÓN ESTATAL MAYORITARIA","SECRETARÍA DE MARINA","INSTITUTO DE SEGURIDAD Y SERVICIOS SOCIALES DE LOS TRABAJADORES DEL ESTADO"]
["INSTITUTO MEXICANO DE LA RADIO","ADMINISTRACIÓN DEL SISTEMA PORTUARIO NACIONAL GUAYMAS, S.A. DE C.V.","EMPRESAS DE PARTICIPACIÓN ESTATAL MAYORITARIA","SECRETARÍA DE MARINA","INSTITUTO MEXICANO DEL SEGURO SOCIAL"]
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["INSTITUTO NACIONAL DE LAS MUJERES","ADMINISTRACIÓN DEL SISTEMA PORTUARIO NACIONAL MAZATLÁN, S.A. DE C.V.","EMPRESAS DE PARTICIPACIÓN ESTATAL MAYORITARIA","SECRETARÍA DE MARINA","INSTITUTO NACIONAL DE ANTROPOLOGÍA E HISTORIA"]
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["INSTITUTO NACIONAL DE TRANSPARENCIA, ACCESO A LA INFORMACIÓN Y PROTECCIÓN DE DATOS PERSONALES","ADMINISTRACIÓN DEL SISTEMA PORTUARIO NACIONAL PUERTO CHIAPAS, S.A. DE C.V.","EMPRESAS DE PARTICIPACIÓN ESTATAL MAYORITARIA","SECRETARÍA DE MARINA","INSTITUTO NACIONAL DE BELLAS ARTES Y LITERATURA"]
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["PRESIDENCIA DE LA REPÚBLICA","ADMINISTRACIÓN DEL SISTEMA PORTUARIO NACIONAL TAMPICO, S.A. DE C.V.","EMPRESAS DE PARTICIPACIÓN ESTATAL MAYORITARIA","SECRETARÍA DE MARINA","CENTRO NACIONAL PARA LA SALUD DE LA INFANCIA Y LA ADOLESCENCIA"]
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[null,"IMPRESORA Y ENCUADERNADORA PROGRESO, S.A. DE C.V.","EMPRESAS DE PARTICIPACIÓN ESTATAL MAYORITARIA","SECRETARÍA DE EDUCACIÓN PÚBLICA"]
[null,"INSTITUTO DE ADMINISTRACIÓN Y AVALÚOS DE BIENES NACIONALES","ÓRGANOS DESCONCENTRADOS","SECRETARÍA DE HACIENDA Y CRÉDITO PÚBLICO"]
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